I Do洹艺术空间落户上海 专访李厚霖&张洹先生

编辑:小豹子/2018-07-12 23:49

  YOKA男士:此次打造“I Do | 洹 艺术生活空间”的初心可以跟我们分享下吗?

  李厚霖:我们这个I Do品牌一直以情感在跟消费者沟通的,面对越来越不一样整个的社会的形态、状态,面对新一代的90后甚至95后的年轻消费群体,我们如何对他们的对品牌的理解和看法是我们做品牌商业的思考。我们因为在我们对于品牌的理解实践里面,分为几个部分。我有一个金字塔的理论,在品牌的基本策略我讲的是物质,比如我卖的到底贵还是便宜,往上一层是情感的东西,物质的。再往上可能有一些艺术层面的东西,再往上有一些哲学层面,再往上是宗教和信仰,一个品牌想真正深入人心,让人对于这个品牌有信仰层面的境界,始终要和艺术和哲学有一些联系。新一代的人群对于品牌的理解和认知,甚至某种意义上来讲,我们还希望对他们从某种程度上有一定的引导,希望不是单纯的因为某些物质层面的东西去买一个品牌或者买一个产品,我们不能单纯因为某种情感元素一定去干一件事情,人还是要灵活一点,从灵活的角度去思考人性,感知人性,做一些功课才有意义。

  出于我对自己品牌的认知和理解和以后这个品牌如何走向的话,从我的角度我希望有一些能跟艺术深度合作,能从另外一个角度或者用另一种升华的方式展示一个品牌想表达的深刻品牌内涵和跟消费者做的相应交流。

  YOKA男士:是什么样的契机,让品牌与艺术家米丘、张洹走到了一起呢?

  李厚霖:我们有了这样的想法,这个项目总体的艺术总监是米丘老师也是很多年以前就是一个知名的大艺术家,在跨界的艺术、建筑包括商业结合都已经很凤凰彩票欢迎你(5557713.com)超前,做得很成功。一他是我的好朋友,二这方面有很好的意识,他跟张洹老师也是很好的朋友,张洹老师也是一个代表性的大艺术家,一个大事,艺术形式的表现手法很多样,一种装置,一种行为很多样。每一个作品用任何的形式体现都可以给人产生一种震撼和力量。

  如果我们的品牌,按照我们未来的方向如果有机会和张洹这样的大事进行一个合作,对于品牌、商界和艺术家说都是很有意义很有影响的事情,也会给人带来美的享受和思考的同时,也会给人带来艺术灵魂上的启迪,就和张洹老师一拍即合。

  YOKA男士: 能跟我们聊一下“I Do | 洹 艺术生活空间”的创意灵感来源吗?

  张洹:I Do这个项目是天注定的事情,是一个不谋而合的事情,是一个改变历史或者创造历史的事情,这都是因为我和I Do在某些精神层面上,肯定有一些共同的东西,才可以走到一起。通过这一次两年多的五个团队的通力合作,一步一步的,一个阶段一个阶段的把它打造出来,花了700多个人,商业团队,米丘老师的工作室团队,建设室团队,装修团队等五个团队,大家从来没有这么工作过,就像这五个团队要在同一个时间工作起来这就要求特别好的很专业的团队精神,才可以走到这一步。

  这一次我们的理念,I Do注重的是情感,注重的是永恒的爱,和我们的项目、创作理念正好是一致的,今天上午在和全球的团队讲主题的时候,今生我们相遇、相爱,来世我们依然相遇相爱,这是永恒的主题。每当顾客走到I Do|洹 艺术生活空间,就等于像一次冈仁波齐山的体验,一种灵魂的交流,我们打造了一个情感出口的空间。

  YOKA男士:除了艺术设计,品牌在产品及商业方面的布局可以透露下吗?

  李厚霖:比如张洹老师已经开始有一些衍生品,某种意义上I Do和艺术家的合作不单独仅限于珠宝范围内,是艺术生活途径。我们希望是一个有灵魂,有内容的艺术空间的表现形式,希望倡导的一种生活方式。我们在二楼会有凤凰彩票网(5557713.com)一些艺术衍生品,和生活相关的艺术使用。我们事先一直忙于店面的完整呈现,之后会继续设计相应的珠宝系列,一些艺术生活空间和一些深化的不一样的东西。

  YOKA男士:这样的店铺未来还会进驻其他城市吗?

  李厚霖:会,这是在I Do整体的品牌大规划里面只是第一步,万事开头难,第一步迈了将近两年时间,一个艺术家做一个自己形态店的形式,未来我们会继续跟其他的大的艺术家,在其他的城市和地点做一些基本按照这个形式和模式的动作,我们未来想象全世界最顶级的艺术家,我们都希望和他们有一些合作。所有I Do和张洹老师,包括国际上西方的大艺术家,如果10年,20年之后,我们有100所,100个近代最知名的当代艺术家是一笔巨大的社会财富,是我们联合艺术家一起对社会的贡献。

  YOKA男士:这次除了有珠宝设计还有很多艺术品,在创作过程中您有哪些重要的规划?

  张洹:这个项目的目的,我们想达到的最终效果是我们要让高逼格设计,美术馆、博物馆这种圣殿,从那么高的位置拉到现实。同时,我们要把提升商业时尚、奢侈品抬到艺术的层面去消费,把两个往中间拉,对这个国家和时代都是一个前所未有的事业和探索。

  YOKA男士:在珠宝市场竞争如此激烈的情况下,您认为I Do的最大优势是什么呢?

  李厚霖:I Do自己本身有一只非常专业,而且非常敬业,非常用心的一只团队,在全身心的投入,用我们的专业用心,有一点像对待自己比生命还珍贵的东西,实现一个自己精神灵魂梦想层面上的东西,这个团队真的非常非常用心。在诸多的企业里面,大家可能都很用心,但是我自认为我们的用心程度,对一些事情力求完美的状态,可能是我们本身团队很大的优势。

  另外I Do这么多年,运行的理念都是比较超前的,我一直说我希望走一条跟别人不一样的路,希望做更多原创的东西,有很多成功品牌的成功经验可以借鉴,但是我们希望可以有一些颠覆性的突破,做一些别人没有做过的东西,想别人没有想过的东西,这个想法作为整个品牌打造的源头和原点,我们做的很多设计都会被新一代的消费者认知感知到。在90后的消费群体当中,对I Do这个珠宝品牌的认知度还是非常高的,也是我们一直要做一些不走寻常路的状态。

  YOKA男士:此次是一次艺术与商业的结合,作为艺术家,您认为它的意义和价值是什么呢?

  张洹:一个杰出的艺术家,不管做哪个领域的事情都敢于面对这个事实,我们之所以叫做I Do|洹 艺术生活空间,I Do就是要做I Do的事情,洹要做洹的事情。这几个词在一起,这就是赋予它在今天、当下我们应该做什么,我们的责任是什么,如果做的不是自己要做的,做的是别人做的,我们活着这几十年就没有任何意义了。未来回头看,我们就完全失去了我们的意义。

  YOKA男士:未来I Do在艺术升级的战略部署是怎么样的呢?

  张洹:未来5-10年内,我们将以中国为中心,全面铺开,向亚洲甚至全球将打造50到100个像今天我们看到的这么一种合作形式,跟50个或者100个全球一线的顶级大事合作,这是I Do的未来主要的一个项目。